要說(shuō)現(xiàn)在哪家上市公司的一把手最有壓力，海天味業(yè)絕對(duì)算是一個(gè)。
相信這兩年買了海天味業(yè)股票的人，腸子都要悔青了，雖然偶有反彈，但是這只股票的走勢(shì)像是下定了某種決心，一直向下走。
(資料圖片僅供參考)
海天味業(yè)股票在2021年1月創(chuàng)出了歷史新高，達(dá)到了126.2元/股，如果你不幸在這個(gè)點(diǎn)位沖了進(jìn)去，一直持有到現(xiàn)在，你猜你的虧損有多少？
70%！你敢信嗎？最近兩年半的時(shí)間，海天味業(yè)已經(jīng)下跌了70%，市值蒸發(fā)了4800億元。如果你在頂峰買了100萬(wàn)的股票，那么你現(xiàn)在持有的股票市值只有30萬(wàn)。這也難怪有網(wǎng)友說(shuō)“A股就是我們自己的緬北”，跌起來(lái)完全是不講理的那一種。
那么問(wèn)題來(lái)了，海天味業(yè)為什么會(huì)有如此走勢(shì)，不僅讓股民虧損嚴(yán)重，還讓很多基金跟著虧損嚴(yán)重，影響基金的整體收益。
其實(shí)，海天味業(yè)股票下跌是可以理解的，因?yàn)?021年的時(shí)候，海天味業(yè)的市值已經(jīng)突破了7000億元大關(guān)，這是什么概念？這既不是一家科技公司，也不是一家壟斷性公司，還不是溢價(jià)頗高的白酒企業(yè)，它只是一家賣醬油的公司，市值竟然可以高達(dá)7000億元，這讓誰(shuí)看到了不驚呆呢？
而實(shí)際上海天味業(yè)2020年的凈利潤(rùn)也才64億元，市盈率達(dá)到了驚人的110倍，要知道貴州茅臺(tái)的市盈率才一直保持在35倍左右。海天味業(yè)當(dāng)年的市盈率顯然有點(diǎn)太高了，適度回落是有必要的。
當(dāng)然，資本之所以狂捧海天味業(yè)，一方面有情緒方面的因素，另一方面則是突發(fā)事件的影響，再加上業(yè)績(jī)快速增長(zhǎng)的預(yù)期，因此，一家調(diào)味品的公司也可以享受到100倍的市盈率。
但是海天味業(yè)可以一直擁有這么高的溢價(jià)嗎？并不能，因?yàn)楫?dāng)公司的成長(zhǎng)無(wú)法滿足資本的預(yù)期時(shí)，股價(jià)會(huì)自然下降的。特別是海天味業(yè)這種機(jī)構(gòu)抱團(tuán)的股票，在公司開始下跌之后，一般都要經(jīng)歷一段漫長(zhǎng)的下跌之旅，及時(shí)止損反倒是一種英明的決定。
如果說(shuō)海天味業(yè)的股價(jià)波動(dòng)只是機(jī)構(gòu)之間的一種博弈，這反而是小問(wèn)題，股價(jià)只有漲漲跌跌才是常態(tài)。只不過(guò)海天味業(yè)在去年發(fā)生了一個(gè)黑天鵝事件，成為了海天味業(yè)發(fā)展路上的一個(gè)轉(zhuǎn)折性事件。
去年的辛吉飛被網(wǎng)友稱為是“食品安全斗士”，揭露了很多食品安全的問(wèn)題。2022年9月10日，辛吉飛發(fā)布了一條醬油制作的視頻。對(duì)于辛吉飛來(lái)說(shuō)，自己可能只是想要說(shuō)一下醬油行業(yè)可能存在的問(wèn)題，但是對(duì)于醬油行業(yè)的老大“海天”來(lái)說(shuō)，這完全是一場(chǎng)無(wú)法避免的公關(guān)危機(jī)。
辛吉飛的視頻一經(jīng)發(fā)出，就有網(wǎng)友開始將矛頭指向海天，還有網(wǎng)友找出了海天售賣的一款醬油，在國(guó)內(nèi)是有添加劑的，出口到國(guó)外的是沒(méi)有添加劑的。突然間，有一大批網(wǎng)友痛斥海天醬油搞雙標(biāo)。我們不知道這些網(wǎng)友中是否有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在里邊加鹽調(diào)醋，反正海天雙標(biāo)的帽子被扣在了頭上。
其實(shí)站在海天的角度來(lái)看，公司的生產(chǎn)和銷售都是符合國(guó)家規(guī)定的，這就不屬于雙標(biāo)。畢竟各個(gè)市場(chǎng)對(duì)于添加劑的添加標(biāo)準(zhǔn)是不同的，出現(xiàn)了國(guó)內(nèi)國(guó)外醬油標(biāo)準(zhǔn)不同的現(xiàn)象也是很正常的。不同標(biāo)準(zhǔn)的醬油，價(jià)格肯定也是不同的?？上У氖?，網(wǎng)友只看到了“雙標(biāo)”，沒(méi)有看到價(jià)格和制定標(biāo)準(zhǔn)的差別。
處于輿論漩渦中心的海天味業(yè)真的是非常被動(dòng)，盡管對(duì)此回應(yīng)了三次，但是收效甚微。10月10日當(dāng)天，海天味業(yè)股價(jià)接近跌停，當(dāng)天市值就蒸發(fā)了330億元。
正所謂幾家歡喜幾家愁，海天味業(yè)的大難之日，則是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的大喜之時(shí)，主打零添加的千和味業(yè)股票則出現(xiàn)了一波凌厲的漲勢(shì)，成為了海天雙標(biāo)事件的最大受益者。
受輿情的影響，海天味業(yè)2022年的營(yíng)收是256.1億元，同比下降7.22%。凈利潤(rùn)是61.98億元，同比下降了7.09%。這是公司上市以來(lái)，首次出現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙降的情況，這也讓海天多年來(lái)的高速增長(zhǎng)正式中斷。
更加令海天不能接受的是2022年10月份，海天醬油產(chǎn)品線上銷售額同比減少了32%，丟掉了老大的位置，千禾味業(yè)趁機(jī)突圍，銷量額同比暴漲226%，成為了線上醬油產(chǎn)品的老大。不要小看這個(gè)小小的變化，這恰恰是消費(fèi)者認(rèn)知的一種改變，海天想要扭轉(zhuǎn)這種認(rèn)知頹勢(shì)，是非常困難的。
可能很多人會(huì)認(rèn)為到了2023年，海天的業(yè)績(jī)就會(huì)好一點(diǎn)，因?yàn)殡p標(biāo)門的影響已經(jīng)過(guò)去，人們慢慢會(huì)淡忘，而事實(shí)上，并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單。
根據(jù)海天味業(yè)上半年財(cái)報(bào)顯示，公司上半年的營(yíng)收是129.66億元，同比下降4.19%。凈利潤(rùn)是30.96億元，同比下降了8.76%。這意味著海天業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)依然沒(méi)有終止。
反觀千禾味業(yè)，公司上半年的營(yíng)收和凈利潤(rùn)同比都出現(xiàn)了110%以上的增長(zhǎng)，簡(jiǎn)直就是大豐收。
海天味業(yè)業(yè)績(jī)的下滑除了輿論方面的影響之外，線下也正發(fā)生著微妙的變化，因?yàn)楹Ｌ煳稑I(yè)上半年經(jīng)銷商減少了416家，占總經(jīng)銷商數(shù)量的6.16%。這并不是一個(gè)很小的比例，因?yàn)檫@是半年內(nèi)發(fā)生的事情。如果說(shuō)這些減少的經(jīng)銷商都去了千禾味業(yè)，那么這對(duì)于海天味業(yè)來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是雙重傷害！
接下來(lái)的海天不僅要制止經(jīng)銷商減少的情況，還要減少負(fù)面輿論對(duì)于公司的影響，更要一款爆品來(lái)拉動(dòng)公司業(yè)績(jī)的新增長(zhǎng)！
這是一個(gè)最好的時(shí)代，也是一個(gè)最壞的時(shí)代，用顛覆式創(chuàng)新與新商業(yè)模式融合，全世界都是你的舞臺(tái)！
在新商業(yè)的世界里，沒(méi)有被淘汰的行業(yè)，只有被顛覆出局的企業(yè)，現(xiàn)在所有的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)都會(huì)聚焦在“顛覆與重構(gòu)”上。
一家公司或者一位老板，如果顛覆與重構(gòu)能力短缺，注定會(huì)提前敗下陣來(lái)。
請(qǐng)記住：沒(méi)有創(chuàng)新力，哪有想象力；沒(méi)有想象力，何來(lái)競(jìng)爭(zhēng)力；要想破局突圍，必須顛覆原有商業(yè)模式，重構(gòu)新的商業(yè)模式！
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