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日前，一則“中外紅?！敝疇幍呐袥Q消息引發(fā)社會關(guān)注。2022年12月29日晚，紅牛維他命飲料有限公司（下稱“中國紅?！保┰谄涔倬W(wǎng)發(fā)布了“中國紅牛關(guān)于50年《協(xié)議書》法院判決有效的聲明”。聲明稱，中國紅牛收到廣東省深圳前海合作區(qū)人民法院民事判決書（2019）粵0391民初725號，根據(jù)該判決書認(rèn)定的有效條款，中國紅牛依法享有在中國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料的權(quán)利。
從2016年8月開始，泰國天絲向中國紅牛發(fā)起商標(biāo)侵權(quán)訴訟，爭奪紅牛商標(biāo)的經(jīng)營權(quán)，其依據(jù)是雙方20年經(jīng)營期限即將到期，也不再進(jìn)行商標(biāo)授權(quán)，要求中國紅牛停止使用紅牛品牌。但中國紅牛認(rèn)為，雙方簽訂的協(xié)議書約定合作期是50年，現(xiàn)在還沒有到期，依據(jù)是1995年與泰國天絲等四方簽訂的“五十年協(xié)議”。判決書對“中外紅?！敝疇幍膸讉€關(guān)鍵爭議點(diǎn)進(jìn)行了確認(rèn)：一是關(guān)于中國紅牛的法定權(quán)利，判決書明確中國紅牛依法享有在中國境內(nèi)生產(chǎn)、銷售紅牛飲料的權(quán)利；二是關(guān)于泰國天絲及任何第三方負(fù)有的法定義務(wù)，判決書做出認(rèn)定，即未經(jīng)書面同意或許可之前，泰國天絲不得在中國境內(nèi)生產(chǎn)或承包給其它公司生產(chǎn)或銷售紅牛飲料同類產(chǎn)品；三是對于該案的關(guān)鍵性證據(jù)——中國紅牛與泰國天絲于1995年簽訂的“五十年協(xié)議”，法院認(rèn)定這份協(xié)議真實(shí)有效，并認(rèn)可了這份協(xié)議的法律效力。
回顧“中外紅?！敝疇幍慕?jīng)過，不難發(fā)現(xiàn)，雙方爭奪的關(guān)鍵在于紅牛品牌。英國品牌評估機(jī)構(gòu)Brand Finance的數(shù)據(jù)顯示，紅?？備N量已超過790億罐，2022年其品牌價值為68.92億美元，在全球食品、飲料品牌價值中排名第三，僅次于可口可樂和百事可樂。2016年，第三方機(jī)構(gòu)評估，紅牛品牌國內(nèi)價值達(dá)500億元。然而，商標(biāo)的價值并不是注冊即獲得，而是很大程度上依賴于對商標(biāo)品牌的創(chuàng)造性經(jīng)營、細(xì)心維護(hù)和積極推廣。這一邏輯在我國商標(biāo)法的規(guī)定中亦有體現(xiàn)。就此而言，目前在中國市場流通的紅牛飲料商標(biāo)，其品牌價值不僅僅來源于對紅牛商標(biāo)的注冊，更是源于中國紅牛幾十年如一日的苦心經(jīng)營和卓有成效的市場推廣。據(jù)統(tǒng)計，在合法使用紅牛商標(biāo)期間，中國紅牛支出的廣告費(fèi)和品牌推廣費(fèi)總計已超過180億元?？梢哉f，沒有中國紅牛對紅牛商標(biāo)持續(xù)不斷的經(jīng)營和推廣行為，就沒有紅牛品牌在中國飲料界今日之地位。
法律是道德的底線。本次前海法院對27年前四方簽訂的“五十年協(xié)議”的法律效力予以認(rèn)定，體現(xiàn)著中國法律保護(hù)商標(biāo)持有者依法擴(kuò)大商標(biāo)影響力、壯大商標(biāo)品牌的鮮明立場，傳遞出中國鼓勵外商在華投資，保障外商與境內(nèi)企業(yè)達(dá)成的合作關(guān)系不會因時間的推移而發(fā)生改變。誠實(shí)守信是商業(yè)合作的前提。中國紅牛依法依規(guī)使用紅牛商標(biāo)、全心全意做好紅牛飲料的推廣和銷售，是積極履行合同、保障紅牛飲料正常銷售的合法之舉。反之，泰國天絲及相關(guān)方拒絕承認(rèn)“五十年協(xié)議”的有效性，并持續(xù)在公開聲明及法庭否認(rèn)該協(xié)議的真實(shí)性，企圖抹殺中方企業(yè)股東貢獻(xiàn)，將紅牛商標(biāo)收益與成果全部攬入懷中，于法無據(jù)，于德有虧，勢必會令自身陷入誠信危機(jī)。
紅牛商標(biāo)權(quán)糾紛不是個案。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國4000多家上市公司中，有600多家公司跟中國紅牛一樣，處于商標(biāo)使用權(quán)和所有權(quán)兩權(quán)長期分離的狀態(tài)。一旦上市公司做大做強(qiáng)，商標(biāo)知名化或馳名化，難免會有“桃子大了惹人眼紅”的現(xiàn)象。針對“五十年協(xié)議”的鑒定及判決有力回?fù)袅瞬糠植皇胤ǖ钠髽I(yè)行徑，傳遞出“惡意摘桃子之風(fēng)可休矣”的積極信號，對促進(jìn)良性競爭、規(guī)范行業(yè)秩序具有積極意義。（來源：中國城市報）
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