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產(chǎn)品是消費(fèi)者與品牌商的重要鏈接點(diǎn)，紅豆股份（600400）以戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型開啟舒適新賽道時，首先看好的就是產(chǎn)品升級帶來的驅(qū)動力。

據(jù)記者查閱，最新披露的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，紅豆股份襯衫品類近2年的營收總增長達(dá)53.59%，已成為其服裝業(yè)務(wù)的龍頭細(xì)分產(chǎn)品，其年生產(chǎn)量、銷售量已連續(xù)兩年均突破300萬件。

以爆品強(qiáng)關(guān)聯(lián)舒適定位，0感襯衫熱銷！熱銷40萬件、斬獲中法意美四國設(shè)計(jì)大獎的紅豆0感舒適襯衫，是紅豆股份史上增速最快的單品。其設(shè)計(jì)之初，就將“人的舒適感受”作為了一件男士襯衫的最高準(zhǔn)則，并通過瑞士專利HeiQ高分子應(yīng)用、首創(chuàng)紅豆超細(xì)旦纖維配比等科技加持，凸顯了不斷深化“男裝更舒適，穿紅豆”的品牌理念以及紅豆股份作為民族品牌的創(chuàng)新實(shí)力。

這款被譽(yù)為“人的第二層肌膚”的襯衫，也如紅豆股份攜手的戰(zhàn)略咨詢顧問——君智所言：爆品其實(shí)是有等級的。隨著品牌的深入人心，爆品也需要提高深度。而在爆品之上，應(yīng)該做到產(chǎn)品與品牌戰(zhàn)略的統(tǒng)一。以紅豆男裝為例，當(dāng)這個品牌在高線城市面臨突圍困境時，紅豆打響了“舒適科技戰(zhàn)”，創(chuàng)新研發(fā)出了一款“0感舒適襯衫”，更輕、更彈、更透氣，上市即成為電商平臺上中高端襯衫銷量第一。有了科技感的加持，紅豆成功實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品與品牌升級。

因此，在打造爆品時，紅豆股份第一步籌謀的就是爆品自身與品牌定位的契合。無論是舉辦服裝界首場AR發(fā)布會、攜手品牌代言人戚微、國際超模金大川等品牌事件發(fā)聲，還是對面料、版型、工藝、商企等的產(chǎn)品創(chuàng)新，紅豆股份在打造“0感舒適襯衫”時，一步步在消費(fèi)者心中牢牢貼上“舒適”標(biāo)簽，不斷強(qiáng)調(diào)“紅豆男裝”與“舒適”的強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

深耕襯衫細(xì)分品類，打造差異化競爭優(yōu)勢！在行業(yè)由增量市場轉(zhuǎn)變?yōu)榇媪渴袌龅漠?dāng)下,品牌方聚焦自己擅長的賽道,做深做透擊穿品類,鑄就自己的品牌護(hù)城河,不失為一種好的選擇。

在品牌與消費(fèi)者的雙向奔赴中，以爆品“0感舒適襯衫”為切入口，紅豆股份做的就是對細(xì)分品類的擊穿。而作為襯衫品類革新的鼎力之作，紅豆0感舒適襯衫承擔(dān)了“開創(chuàng)舒適新賽道、支撐高端化轉(zhuǎn)型、揚(yáng)中國品牌之光”的三大使命。

而從中高端0感舒適襯衫、舒彈有型的三分彈牛津紡襯衫、到解鎖天然面料的竹纖維襯衫等等，紅豆股份10多款細(xì)分類襯衫已然形成了品類矩陣，協(xié)同布局實(shí)現(xiàn)全面市場占位。

此外，據(jù)紅豆股份襯衫廠廠長介紹：“在0感舒適襯衫的創(chuàng)新帶動下，公司生產(chǎn)層對面料、版型、工藝設(shè)計(jì)等各方面，也都進(jìn)行了全新突破，把創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，以更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品吸引用戶。目前，我們的訂單已經(jīng)排至6月份?！?/p>

男裝行業(yè)經(jīng)歷三年疫情壓抑之后，給企業(yè)的時間窗口有限，戰(zhàn)略落地的果決、效率、速度變得至關(guān)重要。被中國服裝協(xié)會授予“舒適男裝賽道開創(chuàng)者”稱號的紅豆股份，在襯衫細(xì)分賽道中，正持續(xù)以差異化產(chǎn)品對接舒適價(jià)值，以差異化優(yōu)勢贏得市場，將給男裝市場帶來更多可能性，推動男裝甚至是零售行業(yè)對“舒適”的深入探索，將中國品牌的力量和自信帶向世界。

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