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6月22日，國家廣播電視總局、文化和旅游部共同聯(lián)合發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》，其中，第十三條規(guī)范明確，對于需要較高專業(yè)水平(如醫(yī)療衛(wèi)生、財經(jīng)金融、法律、教育)的直播內(nèi)容，主播應(yīng)取得相應(yīng)執(zhí)業(yè)資質(zhì)，并向直播平臺進行執(zhí)業(yè)資質(zhì)報備，直播平臺應(yīng)對主播進行資質(zhì)審核及備案。

健康時報記者發(fā)現(xiàn)，6月6日，國家衛(wèi)健委牽頭九部委聯(lián)合印發(fā)的《2022年糾正醫(yī)藥購銷領(lǐng)域和醫(yī)療服務(wù)中不正之風(fēng)工作要點》明確指出，要嚴肅查處醫(yī)療機構(gòu)工作人員利用職務(wù)、身份之便直播帶貨。

“醫(yī)療直播領(lǐng)域的特殊性在于，它關(guān)系到老百姓的健康，目前很多醫(yī)療相關(guān)直播主播沒有相關(guān)執(zhí)業(yè)資格的認證，這就很容易出現(xiàn)違規(guī)直播內(nèi)容，新規(guī)定的執(zhí)行將會嚴格規(guī)范直播主播執(zhí)業(yè)資質(zhì)的審核，這對于老百姓來說是一件好事?！贬t(yī)法匯創(chuàng)始人張勇律師告訴健康時報記者。

張勇律師告訴健康時報記者，《醫(yī)師法》和《醫(yī)療機構(gòu)從業(yè)人員行為規(guī)范》《醫(yī)療機構(gòu)工作人員廉潔從業(yè)九項準則》均規(guī)定，醫(yī)師不得利用職務(wù)之便牟取其他不正當(dāng)利益。直播帶貨屬于一種商業(yè)經(jīng)營行為，醫(yī)生以其所供職的醫(yī)院和醫(yī)生身份作為背書所從事的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行為違背了醫(yī)師從業(yè)規(guī)范。

“在醫(yī)療直播領(lǐng)域，比較容易產(chǎn)生法律風(fēng)險，例如在直播帶貨過程中，如果醫(yī)療產(chǎn)品出現(xiàn)問題，損害了消費者權(quán)益，就會觸及產(chǎn)品質(zhì)量法，另外直播過程中，面對一些虛假的醫(yī)療廣告，也會存在觸及廣告法的風(fēng)險?！睆堄抡f。

張勇律師建議，作為醫(yī)務(wù)人員，應(yīng)該時刻牢記醫(yī)務(wù)人員執(zhí)業(yè)規(guī)范，類似直播帶貨等一些可能觸及法律風(fēng)險的行為，需要按照相關(guān)規(guī)定的要求嚴格執(zhí)行。

6月16日，抖音電商運營團隊官網(wǎng)發(fā)布公告：平臺將于2022年6月30日關(guān)閉醫(yī)療健康類認證創(chuàng)作者帳號的商品分享功能，并禁止醫(yī)療健康類認證創(chuàng)作者新開通商品分享功能。（高瑞瑞）

關(guān)鍵詞： 醫(yī)療機構(gòu) 醫(yī)務(wù)人員 行為規(guī)范 工作人員