在消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，比起價(jià)格便宜、性能拉胯的低端電動(dòng)車，時(shí)下的新能源汽車受眾大都傾向于享受高端智能純電汽車所帶來(lái)的享受，這是“蔚小理”在2021年年銷量接近10萬(wàn)輛的環(huán)境基礎(chǔ)，也是嵐圖、極氪、沙龍、阿維塔等品牌成立的基礎(chǔ)。
智己汽車也不例外。2020年末，由上汽集團(tuán)、張江高科和阿里巴巴集團(tuán)聯(lián)合打造的智己汽車正式誕生，2021年上海車展，智己汽車首款車型智己L7“天使輪版”開(kāi)啟全球預(yù)售，總計(jì)3000輛天使輪版車型開(kāi)售即罄。經(jīng)過(guò)近一年時(shí)間精心打磨，日前智己汽車官方正式公布了智己L7量產(chǎn)車型—智己L7 Pro版的售價(jià)：40.88萬(wàn)元，掀開(kāi)了智己汽車發(fā)展的新篇章。
以產(chǎn)品為矛進(jìn)擊高端智能純電汽車市場(chǎng)
對(duì)任何一家企業(yè)或一個(gè)品牌，尤其是智能電動(dòng)汽車品牌而言，最核心的兩個(gè)要素是產(chǎn)品和用戶，智己汽車深諳此道。所以能夠看到，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，智己汽車聚焦智能化、電動(dòng)化和消費(fèi)審美升級(jí)三大趨勢(shì)。
對(duì)智能汽車而言，智能座艙是決定產(chǎn)品力的關(guān)鍵因素。為此，智己L7 Pro版車內(nèi)的大部分功能配置都集成在超算中樞屏，屏幕內(nèi)嵌IM OS智能交互系統(tǒng)，支持車輛設(shè)置、多媒體、空調(diào)等功能調(diào)節(jié)。且支持三屏一體式聯(lián)動(dòng)，比如打開(kāi)音樂(lè)后，選歌集中在中樞屏，而封面、歌詞等信息則上方長(zhǎng)聯(lián)屏中展示。同時(shí)通過(guò)跨屏，可支持將播放器移動(dòng)到副駕屏，實(shí)現(xiàn)三屏一體交互體驗(yàn)。
此外，智己L7 Pro版還配備Carlog智能車載攝像系統(tǒng)，擁有三顆總計(jì)一億五千萬(wàn)像素的超廣角攝像頭，能實(shí)現(xiàn)180度超廣角無(wú)畸變拍攝，且支持4K視頻拍攝，支持視頻一鍵編輯、一鍵分享至社交平臺(tái)。在當(dāng)下年輕用戶呈現(xiàn)出時(shí)間碎片化、興趣廣泛、愛(ài)創(chuàng)作、愛(ài)表達(dá)等特征的時(shí)代背景下，智己L7正中年輕用戶的消費(fèi)觀。
更重要的是，在自動(dòng)駕駛層面，智己汽車IM AD智能駕駛系統(tǒng)擁有業(yè)界矚目的豪華配置，采用了多種傳感器組合方案，構(gòu)建起360度全覆蓋、多重探測(cè)、互為驗(yàn)證的感知能力，可對(duì)多種目標(biāo)，甚至遠(yuǎn)距離微小物體進(jìn)行精準(zhǔn)探測(cè)識(shí)別。
電動(dòng)化方面，智己L7 Pro版配備93kWh容量的電池，采用523配方三元鋰電芯，能量密度高達(dá)195Wh/kg，四驅(qū)版CLTC綜合工況續(xù)航里程達(dá)615km，還提供11kW整車無(wú)線充電。搭載前后雙永磁同步電機(jī)，最大功率425kW，峰值扭矩725N·m。
更重要的是，智己L7 Pro版采用四輪矢量驅(qū)動(dòng)技術(shù)，由四輪轉(zhuǎn)向+四輪驅(qū)動(dòng)組成。其中后輪可實(shí)現(xiàn)雙向共12°的超大轉(zhuǎn)向角度，根據(jù)車速、方向盤(pán)轉(zhuǎn)角，通過(guò)軟件精確計(jì)算并自動(dòng)調(diào)整后輪偏轉(zhuǎn)角度，能夠大幅提升車輛的行駛穩(wěn)定性和操控靈活性。
而為了滿足消費(fèi)審美升級(jí)需求，智己L7采用水滴曲線設(shè)計(jì)，帶來(lái)出色的空氣動(dòng)力學(xué)表現(xiàn)，擁有全球頂級(jí)水準(zhǔn)的0.21Cd超低風(fēng)阻系數(shù)。提供6款藝術(shù)車色：畢沙羅白、拉斐爾茶、塞尚黑、倫勃朗灰、莫蘭迪灰（啞光）、狄安娜白（啞光），及3種內(nèi)飾色彩：素染追光、巖磨尋棕、秘境逐黑。
以服務(wù)為盾帶給用戶超出預(yù)期的享受
自古以來(lái)得民心者得天下，隨著消費(fèi)者話語(yǔ)權(quán)的空前高漲，以用戶為導(dǎo)向的整體消費(fèi)趨勢(shì)逐漸成為汽車市場(chǎng)主流。用戶與用戶之間，用戶與車企之間的聯(lián)系進(jìn)入前所未有的親密階段，用戶的影響力和所提供的大數(shù)據(jù)，深刻影響著車企的下一步發(fā)展。
在此背景下，智己汽車響應(yīng)用戶了解智己L7、參與產(chǎn)品共創(chuàng)的呼聲，策劃出了用戶產(chǎn)品共創(chuàng)系列活動(dòng)IM TECH DAY?；顒?dòng)分為線上對(duì)話和線下沙龍形式，線上對(duì)話在IM智己APP社區(qū)開(kāi)展，智己產(chǎn)品人在線答疑，與用戶交流互動(dòng)。線下沙龍每月推出2~3場(chǎng)，來(lái)自智己汽車的產(chǎn)品經(jīng)理、設(shè)計(jì)師、工程師，將與用戶面對(duì)面交流。
2021年8月，智己汽車CSOP用戶數(shù)據(jù)權(quán)益計(jì)劃“原石谷”正式進(jìn)入落地運(yùn)營(yíng)階段?！霸取痹丛床粩嗟貐R流用戶數(shù)據(jù)、創(chuàng)造數(shù)據(jù)價(jià)值，讓用戶收獲真實(shí)的數(shù)據(jù)權(quán)益，用戶行駛里程越多，貢獻(xiàn)的數(shù)據(jù)越多，用戶的數(shù)據(jù)權(quán)益和收獲的“原石”也就越多。
2022年1月，品牌創(chuàng)立一周年之際，智己汽車正式發(fā)布旗下智能高定品牌“IM Care一鍵達(dá)”，推出“IM Care一鍵達(dá)高定服務(wù)包”，包含“品牌車險(xiǎn)”、“上門(mén)精洗”、“上門(mén)維?！薄ⅰ爱惖丶与姟钡雀邇r(jià)值產(chǎn)品和高頻服務(wù)。
而經(jīng)過(guò)與用戶的即時(shí)溝通，在智能高定品牌發(fā)布4天后，智己汽車對(duì)其用戶權(quán)益進(jìn)行首次迭代升級(jí)，重點(diǎn)突出智己天使輪及A輪用戶所享有的“終身”服務(wù)價(jià)值權(quán)益，其中包括“終身質(zhì)保”、“終身免費(fèi)充電”和“終身免費(fèi)道路救援”等內(nèi)容。
注重和用戶的互動(dòng)和交流，通過(guò)品牌和用戶之間的理念碰撞，誕生出有趣、有價(jià)值的想法，能夠促使車企更好的服務(wù)用戶。而用戶的訴求和偏好在第一時(shí)間傳遞到車企，更能夠促使廠家提供更加個(gè)性化、貼心化的服務(wù)。如此良性循環(huán)，智己汽車何愁消費(fèi)者不滿意？
寫(xiě)在最后：以產(chǎn)品為矛進(jìn)擊高端智能純電汽車市場(chǎng)，以服務(wù)為盾帶給用戶超出預(yù)期的享受，作為上汽集團(tuán)的“一號(hào)工程”，智己汽車展現(xiàn)出中國(guó)最大汽車集團(tuán)改革創(chuàng)新、向上突圍的風(fēng)采和決心。在新能源汽車市場(chǎng)逐漸進(jìn)入成熟階段的行業(yè)背景下，相信智己汽車能夠?yàn)楦叨诵履茉雌囀袌?chǎng)帶來(lái)新的增量。
關(guān)鍵詞： 汽車市場(chǎng) 超出預(yù)期 上汽集團(tuán) 終身免費(fèi)