閬中古城“三面江光抱城郭，四圍山勢(shì)鎖煙霞”，素有“閬苑仙境、風(fēng)水寶地”之美譽(yù)。
每晚8時(shí)，由閬中市聯(lián)合省歌舞劇院打造的大型移動(dòng)實(shí)景演出《閬苑仙境》都會(huì)準(zhǔn)時(shí)在閬中南津關(guān)古鎮(zhèn)同游客見(jiàn)面。
《閬苑仙境》是讓游客在游覽南津關(guān)古鎮(zhèn)時(shí)，通過(guò)精彩的文藝演出，深入了解閬中古城。
3月下旬，中國(guó)(閬中)首屆落下閎春節(jié)文化博覽會(huì)在閬中古城落下帷幕。“春節(jié)老人”系列活動(dòng)豐富了閬中旅游的文化內(nèi)涵。
閬中古城華光樓。
“三面江光抱城郭，四圍山勢(shì)鎖煙霞”。閬中古城位于四川盆地東北部，嘉陵江西岸，山圍四面，水繞三方，素有“閬苑仙境、風(fēng)水寶地”之美譽(yù)。
數(shù)據(jù)顯示，2017年，閬中全市接待游客1044.86萬(wàn)人次，旅游綜合收入達(dá)101.93億元。而同為中國(guó)“四大古城”之一的麗江古城，2017年入城4069.46萬(wàn)人次，旅游總收入821.9億元。
如何通過(guò)景區(qū)IP的(知識(shí)產(chǎn)權(quán))發(fā)掘、重塑或引入，形成旅游目的地獨(dú)特的品牌形象，延伸景區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈，打響古城景區(qū)知名度，提升景區(qū)旅游收入，并為游客帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的游玩體驗(yàn)?8月25日，閬中市首次對(duì)外發(fā)布“大笑古城”IP，同時(shí)啟動(dòng)2018閬中曲藝“葩”品牌文化節(jié)。閬中古城，正以創(chuàng)新泛娛樂(lè)時(shí)代“文創(chuàng)+旅游”新模式、依托“全域旅游”實(shí)現(xiàn)文化旅游深度融合、打造一批國(guó)際旅游品牌等方式來(lái)回答以上問(wèn)題，并煥發(fā)出新的生機(jī)?！跛缮?圖片由閬中市委宣傳部提供)
A、發(fā)布“大笑古城”IP打造浸入式文旅空間
“大笑古城”的英文標(biāo)語(yǔ)——Happy Now here，意為“快樂(lè)無(wú)處不在”。
“大笑古城”IP總發(fā)起人、閬中古城文化旅游發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理張小東表示，“笑有千百種，大笑在閬中”。閬中古城將以“大笑古城”IP為引領(lǐng)，把古城的核心景區(qū)打造成為浸入式旅游活動(dòng)空間，并創(chuàng)造不同的文化空間形態(tài)，讓不同年齡段、不同層次的游客，體驗(yàn)到私人定制般的旅游體驗(yàn)，讓游客在玩的基礎(chǔ)上，能夠“吃”到文化、看到文化、聽(tīng)到文化、感受到文化，而這一切都在“笑”中進(jìn)行。
“大笑古城”IP旨在全方位構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，塑造各類(lèi)古城旅游的差異化品牌，加快實(shí)現(xiàn)由“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”向“產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)變、由“旅游城市”向“城市旅游”轉(zhuǎn)變。
古城厚重的文化、古樸的風(fēng)貌、獨(dú)特的人文，對(duì)游客而言，是一份具有儀式感的文化體驗(yàn)，一個(gè)有別于都市生活的新鮮故事，和一處可讓身體與靈魂短暫棲息的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。緣于此，此次發(fā)布“大笑古城”IP，目的是以旅游供給品質(zhì)化為原則，挖掘古城的歷史文化、地域文化、建筑美食、民俗人文等獨(dú)特內(nèi)涵。
“如何深挖客戶(hù)需求，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕诰皡^(qū)內(nèi)容和經(jīng)營(yíng)模式上持續(xù)創(chuàng)新，最終提升業(yè)績(jī)，享受旅游市場(chǎng)整體高速增長(zhǎng)的紅利，是閬中古城亟須解決的問(wèn)題。”在張小東看來(lái)，中國(guó)文旅轉(zhuǎn)型時(shí)代，從傳統(tǒng)旅游升級(jí)到文化旅游，優(yōu)質(zhì)IP的發(fā)掘和價(jià)值延伸是核心，“也許未來(lái)中國(guó)景區(qū)旅游發(fā)展重要趨勢(shì)就是IP元素持續(xù)升溫，傳統(tǒng)的IP即‘知識(shí)產(chǎn)權(quán)’，而旅游景區(qū)中的IP則是可以形成獨(dú)特的品牌形象，給游客獨(dú)一無(wú)二的游玩體驗(yàn)。”
作為具備獨(dú)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)的“文創(chuàng)+旅游”新模式文旅IP，“大笑古城”正是根據(jù)閬中古城特有風(fēng)光和歷史文化而打造的，將景點(diǎn)與文化相結(jié)合，形成景區(qū)獨(dú)特資產(chǎn)，挖掘市場(chǎng)潛能，通過(guò)不同形式讓游客感受獨(dú)特的歷史文化，使景區(qū)實(shí)現(xiàn)價(jià)值提升，消費(fèi)升級(jí)。
“文化是旅游者的出發(fā)點(diǎn)和歸結(jié)點(diǎn)，是旅游景點(diǎn)吸引力的淵藪，是旅游業(yè)的靈魂”。“大笑古城”文旅IP總策劃、成都長(zhǎng)纓文化傳播有限公司創(chuàng)始人劉彥君認(rèn)為，發(fā)掘優(yōu)質(zhì)IP之后，還需要發(fā)現(xiàn)并喚起文化需求，實(shí)現(xiàn)價(jià)值拓展。
B、推出“1+4”活動(dòng)建設(shè)世界古城旅游目的地
為進(jìn)一步加快“世界古城旅游目的地”建設(shè)步伐，閬中古城啟動(dòng)“大笑古城·閬中曲藝葩”品牌文化節(jié)，并將連續(xù)打造5年。
今日起至2019年2月，“大笑古城·2018閬中曲藝葩”活動(dòng)將在閬中古城核心景區(qū)區(qū)域，探索以流動(dòng)“小劇場(chǎng)”模式創(chuàng)造多元文化空間形態(tài)，打造沉浸式旅游活動(dòng)體驗(yàn)，并聯(lián)動(dòng)古城現(xiàn)有周邊景區(qū)，帶動(dòng)未來(lái)建成的水城、賽城等資源，通過(guò)古城的發(fā)展推動(dòng)閬中經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。
活動(dòng)期間，閬中古城將配套推出“大鬧古城”“大秀古城”“大話(huà)古城”“大喜古城”4大系列品牌子活動(dòng)，構(gòu)成“1+4”組合，激發(fā)文化品牌的獨(dú)創(chuàng)性和可持續(xù)性。同時(shí)，還將不定時(shí)邀請(qǐng)曲藝大腕、行業(yè)大咖等引領(lǐng)全民文旅體驗(yàn)狂歡熱潮，將古城變身為浸入式空間樂(lè)園。
與“大笑古城·閬中曲藝葩”品牌文化節(jié)同步，閬中古城推出的四大系列子活動(dòng)，意在構(gòu)建“1+4”活動(dòng)組合，激發(fā)文化品牌的獨(dú)創(chuàng)性及可持續(xù)性，實(shí)現(xiàn)多元變現(xiàn)、多次入園、跨界連接、持續(xù)造浪。
據(jù)悉，活動(dòng)期間，閬中古城還將被授牌“全國(guó)曲藝表演場(chǎng)所協(xié)作發(fā)展聯(lián)盟”的會(huì)員演繹單位，指導(dǎo)閬中古城打造10家曲藝小劇場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)還將舉行《撩聊閬中·大笑古城》圓桌派，發(fā)表《大笑古城·閬中宣言》等活動(dòng)。
此外，8月25日當(dāng)日閬中古城正式推出古城景區(qū)文化新八景，包括晨鐘暮鼓、敲更夜巡、歲月二胡、張飛巡城、漢服提燈(花傘)游、閬苑情歌、閬中花轎等，將閬中古城核心景區(qū)打造成浸入式旅游活動(dòng)空間，并創(chuàng)造不同的文化空間形態(tài)，與現(xiàn)有周邊其余景區(qū)形成有機(jī)整體，帶動(dòng)未來(lái)建成的水城、賽城、康養(yǎng)城、靈山古鎮(zhèn)、天宮旅游小鎮(zhèn)等資源，激發(fā)閬中文化品牌的獨(dú)創(chuàng)性及可持續(xù)性，推動(dòng)古城旅游走向世界。
閬中市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)表示，推出“大笑古城”“1+4”活動(dòng)組合，是希望曲藝文化進(jìn)一步扎根古城、扎根閬中，通過(guò)“資源、資本、創(chuàng)意”驅(qū)動(dòng)，為閬中量身定制一系列具有主體性、互動(dòng)性、符號(hào)性、創(chuàng)新性的文旅產(chǎn)品，推動(dòng)閬中旅游體驗(yàn)差異化、特色化發(fā)展，全面、持續(xù)引爆閬中古城、點(diǎn)燃閬中旅游，推動(dòng)閬中旅游全域發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)。
C、依托全域旅游發(fā)力推動(dòng)文化與旅游深度融合
近年來(lái)，閬中瞄準(zhǔn)世界古城旅游目的地發(fā)展定位，借助自身山清水秀、歷史悠久的優(yōu)勢(shì)，積極做強(qiáng)古城旅游品牌，發(fā)展特色鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)文化與旅游深度融合，走出了一條全域旅游的發(fā)展新路。
閬中擁有豐富的歷史文化資源，紅色文化、古城文化、春節(jié)文化、嘉陵江文化、民俗文化等多種文化在此交織，形成獨(dú)特的多元文化共生景象。
每晚8時(shí)，由閬中市聯(lián)合省歌舞劇院打造的大型移動(dòng)實(shí)景演出《閬苑仙境》都會(huì)準(zhǔn)時(shí)在閬中南津關(guān)古鎮(zhèn)同游客見(jiàn)面。守門(mén)的“張飛”、輕快的民歌《晾衣裳》……每一個(gè)人物、每一場(chǎng)演出，背后都有著一段精彩的故事，讓游人沉醉其中，細(xì)細(xì)品味。
《閬苑仙境》是閬中市打造的“文化+旅游”精品節(jié)目，讓游客在游覽南津關(guān)古鎮(zhèn)時(shí)，通過(guò)一段段精彩的文藝演出，更加深入地了解閬中古城，真正實(shí)現(xiàn)讓游客留下來(lái)的目的。
3月下旬，中國(guó)(閬中)首屆落下閎春節(jié)文化博覽會(huì)在閬中古城落下帷幕。包括“春節(jié)老人”形象全球征集、新春曲藝節(jié)、迎春花燈節(jié)、“春節(jié)老人郵局”在內(nèi)的系列活動(dòng)豐富了閬中旅游文化內(nèi)涵。“本來(lái)是沖著閬中古城而來(lái)，來(lái)了之后才知道，原來(lái)‘春節(jié)老人’就是閬中的落下閎。”游客張秋平說(shuō)。
歷時(shí)2個(gè)月的博覽會(huì)共接待全國(guó)各地游客近90萬(wàn)人次。閬中市文化旅游廣播影視局一名負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“春節(jié)老人”落下閎是閬中獨(dú)具特色的文化資源之一，這張文化名片激發(fā)了閬中旅游活力。
圍繞“讓游客停得下來(lái)”這一目標(biāo)，近年來(lái)，閬中古城在保持原風(fēng)原貌基礎(chǔ)上，積極新建、復(fù)建多處歷史文化景點(diǎn)，充實(shí)文化內(nèi)涵。讓游客寄情于山水的同時(shí)，了解背后的歷史脈絡(luò)、文化內(nèi)涵、風(fēng)土人情，從而與景點(diǎn)交流互動(dòng)。
正在建設(shè)中的川北王皮影民俗文化產(chǎn)業(yè)園是閬中市建設(shè)的一個(gè)重要文化項(xiàng)目，園區(qū)建筑面積3842平方米，總投資超過(guò)7000萬(wàn)元，是該市首個(gè)以非遺傳承與保護(hù)為目的的項(xiàng)目。園區(qū)主要功能為非遺項(xiàng)目傳承、文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)及演繹。建成后，將免費(fèi)向市民、游客開(kāi)放。
此外，四國(guó)男籃國(guó)際挑戰(zhàn)賽、羽毛球超級(jí)聯(lián)賽、乒乓球超級(jí)聯(lián)賽、全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)、端午龍舟賽等文化體育活動(dòng)的舉辦，在實(shí)現(xiàn)了該市文化資源向旅游資源的有效轉(zhuǎn)變，促進(jìn)游客參與度和滿(mǎn)意度進(jìn)一步提升的同時(shí)，也延伸了閬中旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
以市場(chǎng)為導(dǎo)向，閬中努力打造文化名片，提出“文化為魂、文旅互動(dòng)”的發(fā)展思路，努力推動(dòng)文化事業(yè)與旅游業(yè)共同發(fā)展。豐富多彩的文化活動(dòng)為閬中旅游發(fā)展注入源源不斷的活力。
D、打造國(guó)際旅游品牌構(gòu)建“一核三區(qū)兩帶”新格局
8月31日，嘉陵江閬中段旁一片平整的土地上，“轟隆隆”的機(jī)器聲不斷，大型吊車(chē)和運(yùn)輸車(chē)輛來(lái)來(lái)往往，運(yùn)送著建筑材料，“閬中水城”項(xiàng)目建設(shè)正在快速推進(jìn)。
去年2月，四川省交投集團(tuán)港航開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司與閬中市政府簽訂了“閬中水城”項(xiàng)目。該項(xiàng)目將依托閬中古城風(fēng)水文化及山水田園資源，打造集水上娛樂(lè)、文化體驗(yàn)、濕地觀光、休閑農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)度假于一體的國(guó)際主題文化旅游度假目的地。
去年7月至8月，閬中市先后簽約中興能源古城旅游綜合開(kāi)發(fā)項(xiàng)目和閬中古城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，對(duì)古城旅游資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)和打造，進(jìn)一步豐富閬中古城文化內(nèi)涵，提升核心景區(qū)品質(zhì)品位，提高閬中旅游國(guó)際化水平，推動(dòng)閬中走向全國(guó)、走向世界。
閬中古城文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目秘書(shū)邵大慶介紹說(shuō)，該項(xiàng)目總投資40億元，占地約240畝，由原絲綢“兩廠”、古城兩街及城南天下片區(qū)組成，主要建設(shè)藝術(shù)中心、主題酒店、會(huì)展中心等，按照“唐宋格局，明清風(fēng)貌”的格局進(jìn)行打造。后續(xù)將在原綢廠廠房?jī)?nèi)建設(shè)集設(shè)計(jì)師創(chuàng)作空間、T臺(tái)秀、藝術(shù)品展廳、游客文化體驗(yàn)館、大型會(huì)議廳等于一體的文化創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)基地，把閬中古城悠久的文化、秀麗的山水和時(shí)尚創(chuàng)意融合在一起。
據(jù)了解，整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園共分7個(gè)地塊，目前綢廠地塊已完成B棟廠房展示區(qū)建設(shè)，新建的3幢樓已完成基礎(chǔ)施工，正在進(jìn)行主體二層模板澆筑。西門(mén)地塊區(qū)域已完成基礎(chǔ)施工，正在進(jìn)行主體一層施工;兩街地塊已完成方案審定，即將進(jìn)場(chǎng)施工。整個(gè)項(xiàng)目建設(shè)周期5年，將于2022年竣工。
此外，“閬中賽城”、閬中金沙灣國(guó)際旅游度假區(qū)、閬中旅游軌道交通、宜華國(guó)際康養(yǎng)旅游度假區(qū)等項(xiàng)目紛紛落地閬中，契合了閬中全域旅游的發(fā)展思路，有助于閬中未來(lái)的發(fā)展。
“品牌是旅游業(yè)的核心。”閬中市文化旅游廣播影視局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，閬中只有做響旅游品牌，培育旅游精品，才能吸引更多的游客。
閬中市委、市政府響亮地提出了建設(shè)“世界古城旅游目的地”的奮斗目標(biāo)。為此，該市始終堅(jiān)持大開(kāi)放引進(jìn)大項(xiàng)目、大項(xiàng)目推動(dòng)大發(fā)展，著力打造投資洼地、創(chuàng)業(yè)福地、旅居圣地，以創(chuàng)建國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)為抓手，著力構(gòu)建“一核三區(qū)兩帶”的旅游發(fā)展格局。
如今，閬中通過(guò)不斷豐富旅游產(chǎn)品、完善基礎(chǔ)配套設(shè)施、提高服務(wù)質(zhì)量、打造精品旅游等，真正實(shí)現(xiàn)了讓游客靜下來(lái)、閑下來(lái)、慢下來(lái)，成為游客夢(mèng)想中的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”棲息地。
多點(diǎn)推動(dòng)，全域發(fā)力，豐富多彩的文化活動(dòng)為閬中旅游注入了新的活力。
今年，閬中市還將以脫貧攻堅(jiān)基礎(chǔ)設(shè)施改善為契機(jī)，依托地方特色文化生態(tài)資源，推動(dòng)12個(gè)鄉(xiāng)村振興示范點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，包括裕華鎮(zhèn)佘家溝村、天宮鄉(xiāng)臨江鎮(zhèn)村等田園綜合體;以老觀古鎮(zhèn)、古蜀道、構(gòu)溪河濕地為支撐的江北生態(tài)農(nóng)業(yè)休閑示范片;以木蘭湖、落下閎故居等為支撐的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)示范片在內(nèi)的文化旅游類(lèi)項(xiàng)目的實(shí)施，努力推動(dòng)該市鄉(xiāng)村旅游業(yè)提檔升級(jí)。