11月3日，威龍葡萄酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“威龍股份”）發(fā)布關(guān)于延期回復(fù)上海證券交易所《關(guān)于威龍葡萄酒股份有限公司涉訴事項(xiàng)的問(wèn)詢(xún)函》的公告。這是時(shí)隔一周威龍股份因原控股股東違規(guī)擔(dān)保一事收到就上海證券交易所（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“上交所”）問(wèn)詢(xún)函后的官方回應(yīng)。值得注意的是，10月27日，威龍股份發(fā)布三季度報(bào)告。從數(shù)據(jù)來(lái)看，威龍股份前三季度營(yíng)收小幅下降，凈利潤(rùn)同比有所增長(zhǎng)，而三季度凈利潤(rùn)卻出現(xiàn)大幅下滑。
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瑣事纏身
如果說(shuō)企業(yè)想要良好地發(fā)展，首先需要有一個(gè)良好的“發(fā)動(dòng)機(jī)”。而威龍股份自身存在的問(wèn)題，則成為公司發(fā)展的“絆腳石”。北京商報(bào)記者了解到，威龍股份近日收到龍口市人民法院送達(dá)的《民事起訴狀》《開(kāi)庭傳票》法律文書(shū)。同時(shí)，上交所也針對(duì)此事向威龍股份發(fā)去問(wèn)詢(xún)函。
北京商報(bào)記者了解到，此次威龍股份曾因原控股股東未經(jīng)董事會(huì)或股東大會(huì)同意進(jìn)行“違規(guī)擔(dān)?！?，遭中國(guó)證監(jiān)會(huì)立案調(diào)查。威龍股份為避免因上述違規(guī)擔(dān)保事項(xiàng)遭受損失，在2021年4月與王珍海、龍口市興龍葡萄專(zhuān)業(yè)合作社（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“興龍合作社”）簽署了《以物抵債三方協(xié)議》。本次原告煙臺(tái)銀行股份有限公司龍口支行認(rèn)為，威龍股份的行為影響了原告?zhèn)鶛?quán)實(shí)現(xiàn)，請(qǐng)求法院依法撤銷(xiāo)被告威龍股份、興龍合作社、王珍海間簽訂的《以物抵債三方協(xié)議》。
事實(shí)上，威龍股份并非首次被上交所關(guān)注。今年7月，威龍股份及時(shí)任高管因2021年業(yè)績(jī)預(yù)告信息披露不準(zhǔn)確、更正不及時(shí)，被上交所決定對(duì)威龍股份及時(shí)任高管予以監(jiān)管警示。此外，時(shí)任威龍股份副總經(jīng)理王冰也因在窗口期違規(guī)減持而被予以監(jiān)管警示。除此之外，威龍股份還曾收到上交所針對(duì)公司以協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式，將位于澳大利亞的兩個(gè)葡萄園進(jìn)行轉(zhuǎn)讓的相關(guān)事項(xiàng)問(wèn)詢(xún)函，要求威龍股份核實(shí)并補(bǔ)充披露部分事項(xiàng)。
中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬分析稱(chēng)，威龍股份反復(fù)多次成為被告，投資者、股東可以說(shuō)是已經(jīng)習(xí)以為常。成為被告對(duì)于威龍股份整體的發(fā)展而言，會(huì)有一定的影響。
廣科咨詢(xún)首席策略師沈萌則表示，威龍股份業(yè)績(jī)長(zhǎng)期不理想，使得投資者對(duì)企業(yè)缺乏信心，威龍股份業(yè)績(jī)低迷，主要是產(chǎn)品缺少競(jìng)爭(zhēng)力。而導(dǎo)致產(chǎn)品缺少競(jìng)爭(zhēng)力的原因，則在于企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力不強(qiáng)。威龍股份未來(lái)應(yīng)該改善經(jīng)營(yíng)管理能力，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的差異化優(yōu)勢(shì)，從而優(yōu)化收益結(jié)構(gòu)。
業(yè)績(jī)低迷
麻煩事纏身的威龍股份，雖然今年前三季度凈利潤(rùn)有所增長(zhǎng)，但翻看企業(yè)歷年財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，其凈利潤(rùn)虧損在不斷擴(kuò)大。三季報(bào)顯示，今年1-9月，威龍股份實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.3億元，同比下降0.94%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)388.8萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)29.95%。其中，三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1.05億元，同比增長(zhǎng)17.57%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)376.02萬(wàn)元，同比下降10.57%。從數(shù)據(jù)可以看出，威龍股份今年前三季度營(yíng)收小幅下滑，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。對(duì)于企業(yè)業(yè)績(jī)變動(dòng)，北京商報(bào)記者致電威龍股份董秘辦，截至發(fā)稿，企業(yè)電話(huà)并未接通。
沈萌表示，威龍股份的凈利潤(rùn)雖然同比明顯增長(zhǎng)，但凈利率非常低，說(shuō)明即使凈利潤(rùn)明顯增長(zhǎng)，也是因?yàn)榍捌诨鶖?shù)非常低、遠(yuǎn)未達(dá)到行業(yè)平均水平。
事實(shí)上，翻看威龍股份歷年財(cái)報(bào)不難發(fā)現(xiàn)，凈利潤(rùn)快速增長(zhǎng)的背后，藏著其此前凈利潤(rùn)基數(shù)偏低。北京商報(bào)記者梳理了解到，威龍股份2019-2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收分別為6.67億元、3.92億元、4.74億元，同比增長(zhǎng)分別為-15.32%、-41.18%、20.76%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)為-2586.51萬(wàn)元、-2.2億元、-4.14億元。
除此之外，今年前三季度，威龍股份低端、高端產(chǎn)品銷(xiāo)售收入也出現(xiàn)下滑。具體來(lái)看，今年1-9月，威龍股份低端、中端、高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入分別為2.14億元、7706.88萬(wàn)元、1766.36萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)分別為-2.06%、1.33%、-4.91%，全線(xiàn)產(chǎn)品總銷(xiāo)售收入同比下滑1.41%。
朱丹蓬表示，威龍股份近兩年整體發(fā)展并不順暢，從公司內(nèi)部管理到原實(shí)控人違規(guī)擔(dān)保出事，再到整個(gè)銷(xiāo)售體系相對(duì)比較落后。威龍股份凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)，一方面是因?yàn)榛鶖?shù)較低，另一方面則是對(duì)費(fèi)用進(jìn)行壓縮。從效果來(lái)看，壓縮費(fèi)用對(duì)凈利潤(rùn)的影響立竿見(jiàn)影，但并不是長(zhǎng)久之計(jì)。
另謀發(fā)展
隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入水平的提高，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，消費(fèi)者對(duì)健康的重視程度越來(lái)越高。威龍股份2021年年報(bào)指出，消費(fèi)者越來(lái)越重視健康問(wèn)題，因此有機(jī)葡萄酒銷(xiāo)售優(yōu)勢(shì)更加凸顯，未來(lái)發(fā)展形勢(shì)看好。
業(yè)內(nèi)人士表示，與普通葡萄酒相比，有機(jī)葡萄酒的成本會(huì)更高。因?yàn)橛袡C(jī)葡萄園每公頃的成本比傳統(tǒng)葡萄園成本高，然而產(chǎn)量卻不及普通葡萄園產(chǎn)量。因此，有機(jī)葡萄酒的成本會(huì)高30%左右。
事實(shí)上，在面對(duì)業(yè)績(jī)下滑的同時(shí)，威龍股份也在尋求新突破。據(jù)了解，在品牌方面，威龍股份表示要持續(xù)打造威龍有機(jī)中高端的品牌形象，多渠道多方式加強(qiáng)品牌宣傳，持續(xù)不斷提高品牌影響力。
值得注意的是，隨著葡萄酒市場(chǎng)的發(fā)展，近年來(lái)產(chǎn)區(qū)化概念也在不斷加強(qiáng)。不少產(chǎn)區(qū)試圖通過(guò)產(chǎn)區(qū)化概念，提升產(chǎn)區(qū)內(nèi)葡萄酒品牌影響力。
沈萌分析認(rèn)為，葡萄酒產(chǎn)區(qū)化概念的興起，需要消費(fèi)者的認(rèn)可。除非消費(fèi)者注重產(chǎn)區(qū)概念的差異化，否則，葡萄酒產(chǎn)區(qū)化只是廠商關(guān)注的概念，消費(fèi)者不會(huì)為此買(mǎi)單。
威龍股份三季報(bào)顯示，今年1-9月，公司新增經(jīng)銷(xiāo)商50家，退出經(jīng)銷(xiāo)商29家。報(bào)告期末共有經(jīng)銷(xiāo)商438家，較2021年末增加21家。
朱丹蓬則進(jìn)一步表示，從數(shù)據(jù)來(lái)看，威龍股份還是有核心經(jīng)銷(xiāo)商支撐。回到產(chǎn)區(qū)化本身，其實(shí)產(chǎn)區(qū)概念是整個(gè)葡萄酒市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展的大方向，產(chǎn)區(qū)化應(yīng)該是產(chǎn)區(qū)政府的布局。想要把產(chǎn)區(qū)化概念落地，就需要政策端、產(chǎn)業(yè)端、渠道端、消費(fèi)端同時(shí)發(fā)力。
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